Duri con i piccoli, agnelli con Bonelli: le marchette degli youtuber

Il gioco delle tre carte: quando il "cane da guardia" del fumetto diventa l'ufficio stampa gratuito dei giganti. C’è uno spettacolo sempre più frequente, nel sottobosco della divulgazione fumettistica su YouTube e sui social, che merita di essere osservato con la lente dell'analisi critica. È il paradosso del creator "duro e puro", quello che un giorno veste i panni del fustigatore dei costumi editoriali, pronto a sezionare bilanci, tirature e presunte "favole" raccontate dagli addetti ai lavori, e il giorno dopo si trasforma nel più zelante degli imbonitori commerciali. In questo articolo non si faranno nomi, onde evitare di fare facile pubblicità a costoro che non recano un buon servizio al fumetto, anzi con la loro finta critica fanno costante pregiudizio per la credibilità del sistema generale.

L'ultimo giro di giostra post-Lucca Comics & Games ci offre un caso di studio perfetto. Da un lato, assistiamo a lunghe filippiche sui dati gonfiati delle fiere, sulle classifiche drogate dai soliti noti e sulle difficoltà strutturali delle piccole realtà indipendenti. Quando una piccola casa editrice come Bugs Comics — che pure prova a tenere in piedi il fumetto seriale da edicola tra mille difficoltà — spiega con trasparenza i propri limiti contabili o propone un cofanetto per monetizzare in fiera e finanziare le serie future, ecco che scatta subito il processo alle intenzioni, la lettura sospettosa, il moralismo sul lettore che "non deve fare il commercialista" ma che intanto viene messo in guardia.

Poi, però, basta cambiare tavolo — e soprattutto cambiare stazza dell'editore — perché la musica cambi. Di fronte al colosso di turno, la Sergio Bonelli Editore, e al suo ennesimo mega-evento cross-mediale noto come *Odissea nel Tempo (l'incrocio in sette albi tra Zagor, Martin Mystère e Nathan Never), ogni spirito critico evapora. Non c'è più traccia di scetticismo sui prezzi, nessuna analisi fredda sulla reale tenuta delle edicole o sulla stanchezza del pubblico. Al contrario, ci si ritrova davanti a un quarto d'ora di pura promozione gratuita: si esaltano le scelte editoriali, si giustificano i 9 euro spesi per ogni singola variant cover con bollino adesivo da fiera, e si arriva persino a fare la morale al lettore tradizionale, a cui viene criticato l'atteggiamento di indifferenza.

"Non potete stare coi paraocchi", è il succo del discorso rivolto a chi, magari, in un periodo di crisi economica e rincari generalizzati, vorrebbe continuare a comprare solo la propria testata storica senza dover sborsare quasi trenta euro extra in due mesi per seguire un crossover obbligato. È qui che la maschera cade e mostra la vera natura di certa critica "da cameretta". 

Fare i leoni contro le piccole realtà indipendenti è facile e non costa nulla: non ci sono uffici stampa potenti da indispettire, non ci sono anteprime esclusive da perdere, non ci sono panel ufficiali a cui rischiare di non essere più invitati. Quando invece si entra nell'orbita dei grandi gruppi editoriali, la schiena dritta lascia spazio alla genuflessione commerciale. Si paga di tasca propria il biglietto per la giostra (magari comprando variant da fiera per avere l'esclusiva del video in anteprima), si regala pubblicità a costo zero all'editore per racimolare qualche centinaio di visualizzazioni in più, e si finisce per colpevolizzare l'unico soggetto che davvero tiene in piedi la baracca: il lettore che paga.