Rivelati i dati di vendita di Dylan Dog: il disastro di Barbara Baraldi

In molti chiedono di conoscere i dati (ufficiosi) delle vendite della Bonelli dell'anno in corso dato che gli ultimi sono stati diffusi alla fine del 2025. Di regola, questi dati vengono diffusi verso la fine dell'anno per avere un quadro più preciso e dettagliato della situazione. I dati arrivano attraverso l'incrocio di una serie di fonti che sono costituite dai bilanci da cui è possibile ricavare il numero di copie stampate e vendute, poi da notizie sparse qui e lì e da un sistema di calcolo che combina vari fattori prendendo come punto di riferimento il numero di edicole ancora aperte sul territorio. Il risultato non è mai stato smentito. Il dato più richiesto è quello di Dylan Dog, un po' meno quello di Tex mentre gli altri soffrono di totale indifferenza. In questi giorni però su un forum è stato rivelato il dato attuale delle vendite di Dylan Dog che ora si passerà ad esaminare insieme alla situazione.

La rivelazione non sorprende affatto poiché il dato era ricavabile già dal sistema sopra descritto. La notizia è arrivata a margine di una conferenza della redazione della Bonelli su Dylan Dog, con la presenza della curatrice Barbara Baraldi, in una veste molto polemica (e non stupisce perché in via Buonarroti la situazione é così difficile che non essere nervosi anche nelle occasioni pubbliche è molto difficile). Stando a codesta fonte, Dylan Dog oggi venderebbe in media 33.000 copie mentre alla fine del 2025 il dato medio era di 38.000 copie. Un altro anno della Baraldi è coinciso con un ulteriore tonfo con altri 5.000 lettori che hanno mollato. E chissà come si sarà sentito Sclavi che con lo royalties di Dylan Dog ci campa. Nel 2013 si diceva che l'uscita di scena di Gualdoni era stata voluta da lui perché le vendite di Dylan Dog erano crollate (nei due anni precedenti erano scese da 140.000 a 120.000 copie. In realtà fu una manovra degli autori che al tempo erano stati esclusi dal curatore, i quali si erano lamentati con Sclavi che a sua volta si era lamentato con l'allora direttore Marcheselli. Con 33.000 copie di media (anche se con il n. 481 avranno venduto un botto di copie grazie alla speculazione della rarissima Stano Cover) è chiaro che per l'indagatore dell'Incubo la situazione si fa molto difficile. E anche per la stessa curatrice perché continuare a scendere così significa che tra un anno Dylan Dog potrebbe toccare livelli così bassi da indurre l'editore a tagliare ancora di più le spese (come i compensi di autori e disegnatori) e perché no, la stessa Baraldi. 

Il suo tentativo di rilancio non solo è fallito e su questo c'erano pochi dubbi, ma Dylan, fuori dalla risonanza mediatica, rischia di finire nella totale indifferenza. Sostituire oggi la curatrice da un lato permetterebbe a costei di ritornare a scrivere i libri Young Adult e dall'altro potrebbe riaccendere l'interesse intorno alla collana. Riguardo gli altri contenuti dell'evento dylaniato secondo la fonte riportata dalla community linkata, emergono aspetti che sottolineano ancora di più la situazione di grave crisi non solo di Dylan Dog ma della Bonelli in generale. 

Scrive l'utente nel post citato: La Baraldi ha passato la prima parte della live a commentare contro le polemiche del web. Invece di fare autocritica, ha fatto un ricatto morale: ha stabilito che chi protesta per il marketing o per i bagarini "non è un vero lettore di Dylan per mancanza di empatia", togliendo di fatto il patentino di fan a chiunque protesti. Ha pure usato come scudo emotivo le storie strappalacrime di alcuni lettori con l'albo di fianco per dire: "Guardate quanto siamo poetici noi e quanto siete brutti e cinici voi che parlate solo di soldi. E' evidente la consapevolezza che con vendite così calate e ancora in calo la sua posizione potrebbe cambiare e la Bonelli dovendo salvare il salvabile o quanto meno per ridestare un ambiente assopito, potrebbe annunciare l'arrivo di un nuovo curatore per evitare che il galeone affondi (questa volta in maniera definitiva). 

Sempre la stessa fonte riporta altre parole attribuite alla curatrice: Io mi occupo solo della parte creativa, il marketing è una cosa successiva e non è passata da me. Ha praticamente scaricato su Masiero e il reparto vendite scelte di sfruttamento commerciale del prodotto non decise da lei (anche se è difficile immaginare che una operazione così articolata come quella delle buste chiuse non sia stata quanto meno concordata con chi si occupa di creare o supervisionare i contenuti delle storie). Sul futuro della testata in due ore non sono emersi altri dati, idee o progetti. Hanno ripetuto che "le storie sono pronte e in cassaforte", ma sembra che Masiero abbia dato ordine di svuotare i magazzini stampando roba vecchia anche di sette anni già pagata per tagliare i costi. 

Dai dati ufficiosi a disposizione emerge l'attuale quadro. Quando Recchioni fu sostituito nel 2023 come curatore, Dylan Dog vendeva 44.000 copie. Quando lui ha iniziato come curatore nel 2013, Dylan Dog vendeva 120.000 copie. La sua gestione avrebbe quindi prodotto un calo di 76.000 copie. Tre anni di gestione Baraldi avrebbero visto scendere la collana a 33.000 copie, quindi altri 11.000 lettori persi per strada per vari motivi con una media di 3.800 copie in meno di media per ogni anno. A questo punto, vi è il concreto rischio che Dylan Dog continui a calare e tutto sembra portare in questa direzione sotto la quota psicologica delle trentamila copie. La Bonelli dovrà per forza di cose attuare una strategia d'urto per tamponare la falla perché il rischio che affondi il galeone sarebbe altissimo, dando incarico a un nuovo curatore. Ma perché non farlo subito? In tal modo, il nuovo curatore non sarebbe costretto a partire in una situazione complicata. Oggi Dylan Dog può essere salvato ma indugiare ancora significa esporli agli eventi da cui potrebbe essere travolto come lo fu Mistero No venti anni fa. Sviluppo che in Bonelli non vuole nessuno.